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      CASE整合營銷經典案例

      美即新繽紛面膜整合營銷

      所屬服務:整合營銷

      項目背景

      2015年3月,美即(繽紛)升級版面膜在屈臣氏和天貓旗艦店上市新繽紛系列面膜是美即品牌時尚形象的體現者。

      傳播目標

      短平快,大范圍引爆美即面膜新繽紛升級上市的信息。

      策略思考

      美即面膜全面升級,通過饑餓營銷、體驗營銷、互動營銷等多種方式整合營銷,引爆消費者購買熱情。

      傳播規劃

      時裝周推薦:超模、明星帶著新升級美即面膜參加時裝周,引起消費者好奇與注意。

      明星曬貼:李晨、韓庚、王心凌、賈乃亮、田原5位當紅明星曬出新繽紛試用試用微博。

      MG X Cosmo面膜打卡:陳漫等5位行業達人響應面膜打卡活動,吸引近萬名普通網友參與打卡,引爆UGC。

      百萬試用禮包0元搶:消費者認知預熱階段后,通過微信H5互動試用活動擴大宣傳,為消費者創造產品體驗機會,把升級產品送達送更多社交平臺粉絲手中,預埋口碑。

      產品測評:從膜布、精華等印證升級RTB,以理性測評加強網友對產品升級重點的理解記憶。

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